Tem sido interessante acompanhar o «fenómeno» que tem surgido, cada vez mais frequentemente, na política, e que centraliza as atenções na pessoa, mais do que no partido. Já há muito tempo que se falava disto no âmbito autárquico («o que conta são as pessoas», e outras frases habitualmente ouvidas), voltou a sentir-se isso, nos antípodas, com Barak Obama, e agora, ao que parece, chegou a vez de José Sócrates.

Na sequência do congresso de Espinho, a imagem de Sócrates saiu fortemente reforçada, fruto dos quase 100% de votos, após uma eleição «a solo». A par da apresentação de Vital Moreira como «cabeça de lista» às eleições europeias, o congresso foi, mais uma vez, como vem sendo hábito, uma sequência de situações pensadas ao pormenor, claramente alinhadas para uma mais fácil absorção por parte da comunicação social.

A recta final do conclave ficou marcada por uma mudança radical de cenário, das cores nacionais e do PS para um «azul relaxante», muito na linha de Obama, esbatendo a simbologia socialista e focando o Primeiro-Ministro. No palanque utilizado por José Sócrates aparecia inscrito o endereço do espaço na internet em que, a partir de então, se lançou um movimento de apoio à recandidatura: Sócrates2009.pt. O espaço é altamente interactivo, com fortíssimo recurso ao vídeo e às imagens, e com um espaço de apelo à adesão a este movimento, bem como uma secção dedicada aos «desafios» temáticos.

O rumo apontado parece ser, neste momento, o de concentrar as atenções em Sócrates «candidato a Primeiro-Ministro». O próprio logótipo do PS aparece apenas discretamente, em cima, a fotografia utilizada é exactamente a mesma de há quatro anos, e, sob o funo azul, o escudo nacional e o Palácio de São Bento. O «unanimismo» em torno deste «actor político» chega a ser embaraçoso para alguns socialistas, e quase só é comparável a situações como a de Chávez (salvaguardando, logicamente, as devidas diferenças). A aposta tem sido a de estar permanentemente na comunicação social, «himself» ou por interposta pessoa, com toda a comunicação orientada para si ou em cerimónias milimetricamente desenhadas para a «colagem fácil» das imagens. O PS está «refém» de Sócrates, que se apresenta como única alternativa para um futuro de médio prazo. Conseguiu criar canais de comunicação que parecem perfeitamente eficazes, e que «secam» qualquer oposição. Apesar de todas as «desmontagens» e análises, a «máquina» prossegue, e vai transformando cada vez mais o Partido Socialista numa espécie de «Partido Sócrates».