A «Heineken», patrocinador oficial da Liga dos Campeões, foi responsável por um «lance de marketing» absolutamente genial, em Itália. Segundo se pode ler nas informações que circulam na internet, o resultado para a marca foi extraordinário, mas vamos por partes. O que se passou foi que, na noite de 21 de Outubro, o jogo grande da Liga dos Campeões era um Real Madrid vs. AC Milan. Ora, o desafio da «Heineken» foi convencer vários professores universitários, namoradas e chefes a dissuadirem os seus alunos, namorados e subordinados a irem a um concerto, nessa noite. Todos foram incapazes de recusar a ida, ficando, assim, impedidos de ver o jogo. Só que… o resto está no vídeo. Resultado: 1136 «vítimas», apanhadas no concerto; cerca de 1,5 milhões de pessoas que viram o evento ao vivo pela «Sky Sport»; 10 milhões de pessoas que leram sobre o evento na imprensa do dia seguinte; mais de 5 milhões de visitas ao vídeo, na internet; e inúmeras, imensas referências em «sites» e blogues. Sucesso garantido para a «Heineken», o prémio merecido pela ideia de génio.